亚马逊公司（NASDAQ：AMZN）是全球最大的网络电子商务公司之一，由杰夫·贝索斯创建于1995年。亚马逊公司保守且缓慢的长线发展战略一度不被理解，但在2000年的网络泡沫破灭后越发彰显出可贵。2007年，亚马逊推出第一代电子阅读器kindle以来，至今共推出了4代kindle产品，配合电子书的销售，亚马逊正在全球范围改变传统的图书阅读习惯，还正在跳过书商直接跟作者签约，改版传统的图书出版形式。有分析师估算，Kindle在2011年销量达到1750万部，营收为21亿美元，到2012年，亚马逊将售出2600万部Kindle，以及7.5亿本电子书，合计创造61亿美元营收，占亚马逊年度总营收的10%。2004年，亚马逊收购了中国卓越网，更名卓越亚马逊。 跟中国国内出镜率很高的当当网、京东、淘宝等其他电商不同，卓越亚马逊在中国虽然市占率居B2C平台的第二名，但其动作一直稳健得不太有存在感。