2016年春节前夕，微信突然上线朋友圈发红包看照片功能，只有给红包才能看到对方的照片，一时间朋友圈雾霭茫茫，用户玩得不亦乐乎。

微信通过将“晒照片+红包+好奇”相结合，将创意和情感紧密联系在一起，增加了用户想窥视一番的欲望，让大家玩得高兴和自如。虽然真正完成红包支付的用户在点击红包照片的用户中占比并非百分之百，但是看照片发红包界面下插入的广告横幅banner却恰到好处，即使看不到照片，红包照片中附载的广告依然能映入眼帘。

更重要的，在打击支付宝气势的同时，给自己晚上8点、9点的摇一摇，包括之后的一系列抢红包活动打了基础。而对于意犹未尽的朋友，可以除夕继续在朋友圈“花钱看照片”。

在海报式的图片很长时间成为社交网络主要营销手段后，一则以《吴亦凡即将入伍？》为题的H5刷遍朋友圈，将旧技术新用，让H5重新进入人们的视线。

H5以“吴亦凡即将入伍？”为标题，吸引粉丝和好奇的用户点击，随后的页面是非常逼真的腾讯新闻界面，视频的自动播放立刻吸引眼球，成功解决了“99%的H5死在前3秒”的问题。接下来快速的画面变化和酷炫的转场，紧凑的节奏让观众保持了注意力，直到最后广告悬念揭晓。此H5的火爆，主要得益于其将创意与技术有效地结合，以吴亦凡为噱头吸引目光，之后搭配酷炫的H5技术强化H5的画面和情节，两者的有机结合从而引爆传播。

H5链接

杜蕾斯发布 “第三体液线上美术馆”H5页面，期望通过商业和艺术的结合改变消费者对情趣啫喱的认知。杜蕾斯邀请了全球十二位当代艺术家创作十二幅画作，将性与色彩的艺术相融合，打造一个存在于意识中的三维空间的美术馆。

用户点击H5页面进入美术馆，便可通过滑动、点击的方式欣赏12副画作及其解释。此外， “画廊”里还设计了一些互动性的彩蛋吸引用户持续浏览，比如美术馆里一扇上锁的门，需要找到厕所里的钥匙才能打开。浏览至最后，会链接到杜蕾斯在京东商城的“杜蕾斯情趣啫喱特卖会”，直接导入流量，促成消费者交易。

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"故宫淘宝"是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，同时设有微博、微信公众号、淘宝网店。

2015年，“故宫淘宝”一改以往正经的风格， 推出了“软萌贱”的恶搞图片风格和文案，将高高在上的古代人物和物件变得接地气，并和现代人的生活产生联系，颠覆了用户对跟历史有关的账号形象的认知，迎合年轻一代的消费者，在社交网络上引起了围观和讨论，吸引了大量粉丝。

此外，在emoji引领的表情潮流下，故宫淘宝也顺势推出表情包，以故宫人物为形象主打，搭配趣味的网络语言，让故宫人物嵌入消费者的聊天场景，增加曝光率，极大地推广了故宫淘宝的品牌。微博、微信、淘宝、表情、APP多渠道的内容突破，最终帮助“故宫淘宝”改变传统形象，提升网店销量。

《大圣归来》成为2015年一个现象级的电影营销，主要是因为来自“自来水”的口碑营销以及片方在内容营销上环环相扣的无缝配合。

在电影《大圣归来》上映后，有关大圣归来的话题突然在微信、微博上疯狂传播。在多部大制作电影夹击的情况下，宣传团队挖掘电影的差异点，放出手稿流出、解读海报细节、动画制作背后故事等内容，渲染制作的用心与诚意，配合电影里主人公孤独、悲壮的形象，勾起了人们感情支持。随后，影片粉丝“自来水”结队，在自己的朋友圈、微博等地上义务宣传此片，通过抒发“原来国产动画也能这么牛”的感慨，用情怀集结粉丝，票房大幅提升。

片方乘胜追击，在微信、QQ空间投放广告，与快消饮料品牌合作推出《大圣归来》包装瓶， “大圣”成为社交媒体上一个现象级的热词，票房被引爆。截至7月25日，《大圣归来》从最初不被看好只有7.25%的排片量，到越来越热达到100%的排片量，斩获9.56亿票房。

10月份，优信用3000万元拍下了中国好声音"冠军之夜"最贵的广告位--黄金60秒,播放一个洗脑的鬼畜广告。

将众多明星，包括：杜海涛、张钧甯、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文等人的广告语利用节奏衔接，不断重复“上优信二手车”广告语。有噱头有槽点的视频制作，重复的歌词直击观众记忆点，“洗脑”广告在网络上引起热议。

结果广告播出当晚，优信二手车网站就因访客过于密集导致瘫痪，优信二手车百度指数在广告播出后的两天之内从的16000涨到了250000。

2015 年 12 月 21 日，六小龄童在微博上晒出「乐猴王纪念罐」，百事可乐转发其微博，并阐述了「乐猴王纪念罐」的意义，引出「把乐带回家」活动。

紧接着，12 月 29 日，朋友圈里出现了一段关于猴王六小龄童的动态广告，讲述了从田间地头到电视荧幕，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事，鼓励年轻人们都能化身乐猴王，在春节来临之际给身边的人带去快乐。广告片采取了情怀营销策略，用猴王形象挑起了受众关于“西游记”的历史记忆，引发集体怀旧。

此外，影片中展现六小灵通现实生活中的真实经历，传递了是对文化的传承精神，以及不断突破、追求极致的匠人精神，帮助百事可乐从在众多用猴元素包装的营销中脱颖而出，获得到了大量好评。在广告片推出之际，百事还推出了5万只“乐猴王纪念罐”，作为买赠礼品，将线上话题热度延续到线下。

微电影：

央视猴年春晚和支付宝支付宝合作，让抢红包成为春节期间一次现象级活动 。

在春节前夕，支付宝推出集福卡分红包活动，只要在特定时间前，在支付宝内集齐5张福卡，就一定可以分享一个超过2亿元的超级大红包，吸引全民参与。 用户只要在支付宝内新添加10名好友，即可获赠3张福卡。而这种方法无疑鼓励很少加新好友的支付宝用户添加好友，沉淀关系链，帮助支付宝进行社交化 。

有了央视春晚的“加持”，支付宝春晚红包推出“咻一咻”的红包新玩法，春晚和支付宝的双屏互动玩法全面升级。而在晚会过程中出现的支付宝中文口令红包，主持人在台上提问，用户在下面回答，共同分享红包，相比于“摇一摇”的单向互动行为，这种玩法也将更多的增加了春晚与观众的互动形式，参与广告企业的品牌在此期间也可以极大的加强。

锤子科技新发布的一款坚果手机的宣传语“漂亮得不像实力派”，以人物海报形式，意指本可以靠脸吃饭的人偏偏却要靠才华，延续锤子科技一贯的情怀营销策略。

在互联网时代，品牌一方影响力有限，只有让人人参与进来才能引起足够关注，提升品牌影响力。于是，锤子直接将海报生成的链接抛了出来：“海报生成器已经上线，欢迎访问，写出你心中漂亮的实力派。”引导用户上传图片和文字信息，制作属于自己的海报，分享到社交媒体上。

此则广告实际是“人物+文案等于传递的情怀”的典型案例，赋予坚果手机以文艺的姿态，用情怀提高手机档次，并让每个人都用自己的方式与情怀产生联系，从而制造一起病毒传播。