近日话题度不断的《大鱼海棠》收获5亿票房后即将下线，但光线总裁王长田对这个结果似乎并不满意，在上周五接受媒体采访时，直言“（对票房）我没有上限，但是我一直觉得它应该比5亿更高。在内部外部他们问我票房预测的时候，包括跟梁旋他们，我也说我认为在5亿左右。”
去年大火的爆款《大圣归来》席卷9.56亿票房成为首部国产3D动画的标杆，《大鱼海棠》作为同样以中国元素作为灵感的3D动画电影难免被相互比较。但《大鱼海棠》有比《大圣归来》更久的群众基础以及期待，却最终没能和《大圣归来》一样成为爆款，王长田就此表示还是和票补有关——
“去年、前年我估计整个票补总额大概在四五十亿，今年我认为可能会下降十几个亿，比如说15个亿甚至更少。去年整个中国票补带动了观影潮，当然也提高了线上化率，诞生了很多售票平台，但是票补已经完成了线上化率提高的这样一个历史使命，我觉得在今年电影行业不管是售票网站还是片方，大家都意识到其实票补这件事情是不能够持续的。因为中国整个电影产业还处在比较弱小的状态，他们的利润本来就小，这也不是一个良性的商业模式。所以，今天大家减少票补之后，自然会观众观影的消费能力在某种意义上是提不上来，这表现了观众真正的消费能力。
“其实我们的消费能力还没有那么高，连续去看的话，中国票价相对有点贵，对他们来说有点压力。”
有意思的是，在今年4月的北影节期间，电影专项资金办副主任李东在表示“去年高票房的中国电影几乎无一例外地存在票房注水现象”后遭到了同单位其领导的严厉批驳，该办公室主任姜涛表示，“这是一个极不准确的说法，也是一个极不负责任的言论。”
随后，《中国电影报》也采访了王长田对此事如何评论，王长田表示，“‘高票房影片都注水’属一派胡言。把个别电影的行为叠加到所有电影和所有电影公司身上，这是极端不负责任的说法。”在当时的采访中，王长田将注水与票补做了区分，但如果说四五十亿的票补是去年、千年的一个平均数，也就是说去年440亿的票房里至少有10%的票房是非观众创造的——王长田作为行业的大佬，至少承认了“泡沫是去年一个整体的大潮。”
泡沫和注水有那么大的严格区分吗？面对市场出现的低潮，面对自己的影片在失去票补的助力后，行业大佬们才能真正愿意重新评估市场的真正潜力吗？
如果更早预警，至少可以让影院、银幕的增速不要那么快——今年大部分影院的上半年业绩目标可都纷纷泡汤了。
壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）看到暑期档不少影片的大规模票补卷土重来，竟看上去有些饮鸩止渴的悲怆感。
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