本文来自微信公众号：新潮 （ID：njunewtide），图文：刘月洁、陈芝超、徐子钧，指导老师：白净，编辑：唐小茗，头图来自：视觉中国（图为游客在唐城景区参与剧本杀游戏）
“菜鸟在王者峡谷熬夜上分时，高手已经在剧本杀换了三个对象。”这一流传于年轻人间的段子，足以从侧面印证剧本杀在年轻人中的火爆。一“车”年轻人逃离CBD，在DM的主持下，进入剧本世界体验自己的第二人生。
作为一种新型娱乐项目，剧本杀已成为年轻人的社交新宠儿。
然而，不断爆出的负面信息和疫情影响，却让不少人“唱衰”剧本杀。“剧本杀交友乱象”“为买新本陪睡发行”“剧本杀荤本教学”“剧本杀培训杀猪盘”，已然成为一些锐评视频的流量密码。
不少媒体频频发文指出，个别剧本杀宣扬暴力、灵异等低俗内容，引发公众担忧。在唱衰剧本杀的声音中，这个行业似乎已从繁荣走向落寞，但事实果真如此吗？
一、发展态势迅猛，行业日趋成熟
作为一种起源于英国的真人角色扮演游戏，剧本杀在国内真正火爆始于2016年左右。《明星大侦探》等热门综艺的兴起将剧本杀带入大众视野。与此同时，小黑探等线上APP的出现，叠加资本的进入，让剧本杀成为了亮眼的新兴赛道。从一线城市到三四线城市，从小众到大众，剧本杀的市场规模经历了“井喷式”增长。
2020年对剧本杀市场来说“危”“机”并存，剧本杀市场总体规模仍在扩大，但增速有所减慢。2021年，随着市场逐步成型，线上线下产业生态链逐步完善，行业整体订单规模扩大，百亿市场规模不容小觑。
二、玩法层层升级，内容不断丰富
除了市场前景持续向好，近年来，通过升级玩法与丰富内容，剧本杀也完成了自我进化。无论是时代背景、叙事手法、用户画像，还是玩法机制，都能够满足不同玩家的需求。
按照核心玩法、游戏时间、游戏人数以及游戏配置分类，目前剧本杀的典型玩法可分为线上APP、桌面剧本杀、实景剧本杀以及沉浸式剧本杀。以沉浸式剧本杀为例，不仅能容纳更多玩家，还进一步优化了游戏配置。玩家可亲历剧本世界，通过真人NPC演绎，享受更具沉浸感的游戏体验。
艾媒咨询数据显示，截至2022年7月，在中国城市中，开设线下门店数量最多的前四大城市分别为上海、北京、成都与武汉。这些一线或新一线城市，基于经济实力排名靠前、年轻人较多、城市居民的生活和工作节奏较快等因素，对剧本杀等沉浸式重体验的游戏的需求往往会更高。
此外，沉浸式剧本杀因场地、人员等投入较大，从业者一般会选择围绕城市特色，与城市文旅产业融合。上图所示的剧本杀门店数量靠前的城市均为旅游热门城市，在这些城市，一些剧本杀门店会走进景区，引进与景区特色相契合的剧本杀，让剧本内容与景区风光结合起来，掀起了一阵“景区剧本杀”潮流。
除了玩法与体验的升级，在剧本杀的内容创新上，爆款剧本杀成了头部商家内容布局的重点。剧本杀商家通过联名热门IP，如网络游戏王者荣耀、阴阳师，爆款剧《赘婿》、《庆余年》等，为内容注入爆款活力。
截至8月26日，通过对黑探有品APP进行“IP”、“授权”等关键词搜索，整理出部分爆款IP剧本上线销售情况，其中以《暗黑者：七宗欲》《庆余年》等“小说+影视剧”的大型IP本销售量最佳。
当爆款本出现后，“系列化”成为商家延续热度的主要举措，作者或工作室往往会抓住初代爆款本进行系列创作。最早的系列作品，如由智乐源发行，刘斯宇创作的《豪门惊情》，首部作品《丹水山庄》在2016年9月上市，截至2022年6月30日，《豪门惊情》系列共发售了29部作品，且仍在持续更新中。
除系列剧本外，“红色剧本杀”的涌入也丰富了剧本杀的内容生态。红色主题背景大多设置在抗日战争或解放战争时期，或主打谍战阵营，或偏沉浸情感，但均以爱党爱国为核心，极具主旋律气息。
红色剧本杀成为主题活动的“宠儿”，如南京雨花台烈士纪念馆，采用以北平五烈士英雄事迹为故事背景的红色沉浸式剧本杀《叛逆者》，参与者拿到剧本后，可以成为烈士的朋友、学生或同事，通过与英烈对话，营救革命志士，完成掩护任务，获得一场沉浸式的红色文化体验。
无独有偶，连云港、淮安、无锡、南通等地也纷纷刮起一股沉浸式“红色剧本杀”热潮。
三、社交属性叠加，需求走向多元
年轻人玩剧本杀时在谈论什么？通过分析美团APP上南京地区剧本杀前50条热门评论，发现“剧本”“小姐姐”“环境”“恐怖”“硬核”等词被高频提及。
“剧本”“故事”的高频词提及反映了玩家对剧本品质的追求；“房间”“环境”“店家”“主持人”这些词汇体现了玩家对剧本杀门店的硬件和服务的要求；“小姐姐”“小哥哥”“朋友”这类词可以看出剧本杀的社交属性；“情感”“恐怖”“角色”“氛围”则突出了剧本杀的沉浸式体验特色。在不同剧本杀所构建的异次元世界里，年轻人跟随着剧本人物，体验着人生百态。
谢然是一名剧本杀爱好者，每周都会进行1～2次线下剧本杀消费。今年，她建议公司将团建改为剧本杀。很多商家推出“剧本杀外卖”，专做团建生意。
小孙也是剧本杀谜，她曾遇到有人在剧本杀里相亲。今年6月，小孙在一次线下剧本杀中遇到两对男女，一开始大家只是根据DM的指导开始游戏。但在游戏过程中，小孙发现两对男女在剧情问答之外，还会问一些私密的问题，这让她觉得很奇怪。事后，小孙问了DM才知道，原来两对男女是借剧本杀游戏来相亲。
从线下娱乐到公司团建与相亲，年轻人对剧本杀的需求正迈向多元化。
从线上火爆到线下扩散，剧本杀门店在各个城市遍地开花。但零散的个体经营无法应对未知的市场风险，需要有具备整合力和号召力的行业“领头羊”，带动市场发展。头部商家已经开始在剧本杀市场展露头角。
作为热门推理综艺《明星大侦探》官方指定推理社交 APP，“我是谜”最初通过微信小程序运营，2018 年 6 月APP上线，目前已完成5轮融资，截至目前，线下门店数量已突破20家。
针对剧本杀行业中出现的负面问题，从国家到地方相继出台了规范性文件，尤其是2022年以来，各级机关出台文件频率和密度明显提升，行业管理空白正在一步步被填补，为剧本杀市场带来一片“新气象”。
年轻一代社交娱乐方式的转变，行业内部的整饬，法律法规的约束，无疑会让剧本杀行业在规范的轨道上更好地发展。
巨大的三四线城市下沉市场，日益更新的IP剧本，迎合文旅发展的内容玩法，是剧本杀不断壮大发展的巨大推手。也许，这就是剧本杀被年年唱衰而又年年不衰的内在逻辑。
参考资料：
[1] 36氪：《2021年中国剧本杀行业研究报告》
[2] 中国文化娱乐协会、美团研究院：《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）》
[3] 美团研究院：《2021实体“剧本杀”消费洞察报告》
[4] 华创证券：《剧本杀风起，如何理解行业的格局与未来？》
[4] 艾媒咨询：《2022-2023年中国剧本杀行业发现现状及消费行为调研分析报告》
[5] 中国文化娱乐行业协会、中国新闻出版传媒集团：《2022年中国沉浸式剧本娱乐行业版权保护现状调研报告》
[6] 扬子晚报：《南京雨花台推出红色沉浸式剧本<叛逆者>》
[7] 黑探有品、美团点评
应受访者要求，谢然、小孙为化名。本文来自微信公众号：新潮 （ID：njunewtide），图文：刘月洁、陈芝超、徐子钧，指导老师：白净，编辑：唐小茗